Demos, no início deste texto, uma definição simplista do Novo Consumidor: aquele que é típico da Nova Economia. Mas o que significa isto exactamente?

Tal como no conceito de Nova Economia, parece não haver uma definição clara e consensual do Novo Consumidor, sendo este conceito usado tanto para designar os consumidores que efectuam compras ou outro tipo de transacções pela Internet, utilizando obviamente o computador, como todos os que efectuam compras à distância (home shopping), independemente do meio utilizado, ou até para se confundir com a categoria dos Inovadores (aqueles que aderem mais depressa a novos produtos, no modelo over-time[5]).